精细化网络策划

精细化网络策划

一、网络三个公理

二、 谈动机：网络策划的灵魂

三、 谈出众：网络策划的界面体验

四、 谈可信：网络策划的细节

动机：

搜索时总是带着一个目的；

当他的目的在10秒内得不到满足时会迅速离开；

目的背后隐藏着一个动机，动机才是关键；

从创意到专题再到咨询，动机贯穿于整个网络链条；

网络策划的核心，就是把握受众的动机并加以利用；

出众：

可供受众选择的网站有很多，只有差异化才能吸引眼球；

差异化的核心是定位，定位的关键是聚焦某种属性；

这种聚焦的属性一定要尽一切力量去进行排他式展现；

展现成败的70%因素，是大标题和小标题；

剩下的30%，是审美与内涵；

可信：

比起大众传媒，互联网最缺乏的是公信力；

可信度解决得当，网络的成功概率就会增加；

解决可信度是靠角度与细节；

尽可能不用第一人称角度，改用第二人称与第三人称；

细节是提升可信度的唯一捷径。

动机的三个层次；

结果层： 想得到某种解决方案

心理层： 想得到某种侥幸的验证

社会层： 想将社会关系向好的方面发展

围绕动机设计网络专题框架

主标题第一时间满足结果层的动机；

第一小标题用来支撑主标题；

第二小标题用来解决非他性问题

第三小标题用来提升可信度

实战不同类型关键词的专题策划

价格类关键词

行业类关键词

医院类关键词

技术类关键词

科普类关键词

用户界面与用户体验的不同

延伸：交互式设计

优秀用户界面体验的原则

A、顺应用户阅读顺序；B、降低用户阅读难度；C、提升用户阅读愉快度

D、让用户产生代入感；E、深度性与有用性。

常见用户界面风格赏析

主题/细节

分栏浏览

向导类

问与答类

互动类

谈可信：网络策划的细节

1、疗效展示形象化；2、成功案例真实化；3、卖点阐述落地化；

4、核心文案深度化；5、第三方验证权威化；6、相关图片人气化。

成就王牌网络策划师

A、策划的思想：

1、横向思维；2、发散性思维；3、逻辑性思维

B、策划的套路

万能的汽车模型

C、策划的成长

初级策划研究理论，中级策划构思创意，高级策划整合资源，大师策划玩转心理。